從品牌網(wǎng)站建設(shè)到網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,從策略到執(zhí)行的一站式服務(wù)
06-12
2019
建立一個要素品牌涉及許多重要的因素,其在產(chǎn)品生命周期的興體位置只是其中的一個因素。要素品牌可能來去匆匆,因此了解要素品牌發(fā)展的戰(zhàn)略含義至關(guān)重要。要素品牌的發(fā)展一般會經(jīng)過四個階段,這四個階段揭示了一個不知名的要素品牌要想建立其品牌資產(chǎn)必須經(jīng)歷的過程。 在第一階段,作為其要素品牌戰(zhàn)略的一部分,要素生產(chǎn)商與最終產(chǎn)品生產(chǎn)商達成了合作協(xié)議,其中一條就是同意為最終產(chǎn)品的組成要素貼上商標。通過這一...
06-12
2019
無論是針對哪個個別要素品牌的分析,一個顯見的事實是這些品牌往往并不只是與一個單一的產(chǎn)品聯(lián)系起來,一個品牌往往能伴隨著多種各具特色的產(chǎn)品而出現(xiàn)。這一規(guī)律在汽車行業(yè)和計算機行業(yè)突出。不是每一個企業(yè)都有大數(shù)據(jù)資源。除了國內(nèi)的百度、阿里巴巴、騰訊,國外的谷歌、亞馬遜、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也擁有豐富的大數(shù)據(jù)資源,而大部分普通的企業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)資源,擁有的數(shù)據(jù)只能算得上是“小數(shù)據(jù)”。 ...
06-12
2019
品牌戰(zhàn)略的概念,包括要素品牌和聯(lián)合品牌,建立在信(informationintegration)和態(tài)度可接近性理論的基礎(chǔ)之上。信息整合理論描述了兩個刺激源,或兩個品牌結(jié)合在一起使消費者形成對某一產(chǎn)品的態(tài)度的過程。這些態(tài)度用于詮釋和評估某些特定的品牌,并通過客戶的購買行為得以體現(xiàn)。態(tài)度可接近性理論表明品牌態(tài)度越顯著,該態(tài)度就越有可能被用于創(chuàng)造消費者的誘發(fā)集合。聯(lián)合品牌戰(zhàn)略中某品牌的正面屬性可能使...